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La persuasion publicitaire : application des modèles théoriques de la psychologie sociale

Georget, Patrice (2005)

RésuméDepuis les années 80, les modèles de la persuasion développés en psychologie sociale ont été appliqués à la réception des messages publicitaires. Cet article constitue à la fois une revue de question destinée à dresser le ...

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Les tentatives de protection des données personnelles des individus : difficultés de définition et risques nouveaux

Belen, Valérie (2005)

RésuméLe but de cet article est de faire le point sur les tentatives juridiques de protection des données personnelles. Comment protéger la personne dans le respect de sa vie privée alors que les professionnels du marketing cherchent à recueillir de plus en plus d’ ...

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Cinéma et publicité : un mariage d'amour ou de raison ?

Chirouze, Alexandre (2007)

RésuméLes influences réciproques du cinéma et de la publicité audiovisuelle sont anciennes et en constante évolution. Après avoir rappelé les échanges de savoir-faire et les synergies possibles, notamment grâce au placement de produit, au tie-in, aux ...

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«Comme un jour avec du soleil» : Point de vue des consommateurs australiens sur la relation vin et nourriture

Charters, Stephen (2008)

RésuméCette recherche étudie le point de vue des buveurs de vin en ce qui concerne la relation entre la nourriture et le vin en général. Pour cette recherche exploratoire nous avons utilisé des méthodes qualitatives dans le but d’étudier en profondeur la ...

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Les modes d'entrée de la franchise internationale

Duniach, Krista (2005)

RésuméCette étude examine le choix d’un mode d’entrée à l’étranger dans le cadre de la franchise internationale. Une revue des littératures sur la franchise internationale et sur les modes d’entrée met en lumière les dé ...

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Analyse des réactions des consommateurs face à la rumeur et implications managériales : une application au Cameroun

Nga Nkouma Tsanga, Rosalie Christiane (2011)

RésuméCette communication se propose d’explorer la question des conséquences de la rumeur sur le comportement des consommateurs et de donner des stratégies adéquates de gestion de ce phénomène. Pour cela, une analyse conceptuelle mettant en évidence les ...

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Les jeux vidéo sur Internet : marketing adapté ou persistant ?

Lemoine, Laurence Elisabeth et al. (2007)

RésuméL’avènement récent de nouveaux produits vidéo-ludiques liés au réseau Internet bouleverse le marché du jeu vidéo traditionnel, imposant, par là même des contraintes marketing spécifiques. Les jeux en ligne liés aux concepts ...

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Marketing social et efficacité des campagnes de prévention de santé publique : apports et implications des récents modèles de la communication persuasive

Marchioli, Audrey (2006)

RésuméIllustrant un exemple de communication persuasive appliquée au marketing, l’article montre comment les recherches en communication de santé publique peuvent aider le marketing social à changer les comportements en matière de santé et accroître l&# ...

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